KHUÔN MẪU TRONG QUẢNG CÁO: 30 VÍ DỤ VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH - TỪ VỰNG VĂN HÓA

Định kiến trong quảng cáo là niềm tin, ấn tượng hoặc khái niệm mà một cá nhân hoặc nhóm có đối với cá nhân hoặc nhóm khác (quốc gia, nền văn hóa, bang hội, v.v.) và được thể hiện trong nhiều loại quảng cáo khác nhau.

Định kiến dựa trên sự thiếu hiểu biết về văn hóa của người kia và thường không chính xác. Một ví dụ về khuôn mẫu là phụ nữ nên làm việc nhà, nấu ăn và chăm sóc con cái.

Trong suốt nhiều năm, quảng cáo đã sử dụng các khuôn mẫu để củng cố các hành vi đã tồn tại trong xã hội, đóng vai trò như một tấm gương phản chiếu văn hóa. Tương tự, một số nghiên cứu cho thấy khuôn mẫu không chỉ phản ánh mà còn định hình hành vi: mọi người có thể hành xử khác nhau khi quan sát hành vi của các diễn viên trong phim quảng cáo.

Trong mọi trường hợp, nhiều quảng cáo sử dụng khuôn mẫu để gửi một thông điệp quảng cáo rõ ràng và mạnh mẽ có thể không được khán giả chấp nhận, nhưng sẽ được hiểu.

Các khuôn mẫu khác nhau đã được sử dụng trong quảng cáo, làm nổi bật giới tính, màu da và văn hóa.

Định kiến giới trong quảng cáo

- Cô dọn nhà

Mặc dù ngày nay cả nam giới và phụ nữ đều làm việc bên ngoài gia đình, nhưng phim quảng cáo vẫn tiếp tục thể hiện phụ nữ là người nội trợ, chịu trách nhiệm về mọi công việc gia đình.

Phụ nữ được sử dụng làm nhân vật chính trong hầu hết các quảng cáo cho các sản phẩm tẩy rửa (xà phòng, chất tẩy rửa) và các sản phẩm vệ sinh và sức khỏe (giấy vệ sinh, thuốc chống muỗi, thuốc).

Dưới đây là một số ví dụ về kiểu khuôn mẫu này:

Bột giặt Ariel

Giấy vệ sinh mềm

Si-rô ho

Mr. Clean, chất tẩy rửa

Chất tẩy rửa lò nướng

- Nhà bếp

Đối với việc dọn dẹp nhà cửa, phụ nữ thường được coi là người phụ trách bếp núc.

Một số quảng cáo thậm chí còn củng cố vị trí này bằng cách để người vợ đuổi người chồng ra khỏi bếp, người muốn vào để nếm thức ăn mà anh ta đang chuẩn bị.

Có hàng trăm quảng cáo chứng minh cho khuôn mẫu này, một số ví dụ là:

Quảng cáo bếp ga

Schlitz

"Đừng lo em yêu. Bạn không đốt bia. "

Quảng cáo cho Betty Crocker, bột làm bánh ăn liền.

Quảng cáo Broan

Hầu hết các quảng cáo Giáng sinh của Coca-Cola đều cho thấy phụ nữ chuẩn bị bữa tối.

- Người phụ nữ = đối tượng

Nhiều quảng cáo làm giảm hình ảnh phụ nữ thành một đối tượng hoặc là gợi cảm hoặc như một thứ trang sức cho nam giới.

Ví dụ về điều này là các quảng cáo sau

Silva Thins thuốc lá.

Trong quảng cáo thuốc lá Silva Thin này, người phụ nữ bị thu nhỏ thành một vật thể đơn thuần khi so sánh với một điếu xì gà.

“Thuốc lá cũng giống như phụ nữ. Tốt nhất là mảnh mai và phong phú.

"Silva Thin gầy và giàu."

Quảng cáo Renault đã qua sử dụng

Bia Cristal

Hầu hết các quảng cáo bia đều sử dụng phụ nữ làm đối tượng tình dục.

Nước hoa One Million for Him của Paco Rabanne.

Nước hoa thuốc phiện

- Người đàn ông mạnh mẽ, người có được mọi thứ mình muốn

Các quảng cáo tìm cách tiếp thị các sản phẩm nam tính nhằm thể hiện người đàn ông như một hình tượng mạnh mẽ và hấp dẫn, có khả năng đạt được mọi thứ anh ta muốn (hầu như luôn luôn là một cô gái khuôn mẫu).

Ví dụ:

Cây rìu

Trong nhiều quảng cáo về chất chống mồ hôi Axe, một người đàn ông được miêu tả là người thu hút nhiều phụ nữ đến mức anh ta phải "rũ bỏ họ" theo đúng nghĩa đen.

Paco Rabanne. Một triệu cho anh ta

Quảng cáo nước hoa nam One Million của Paco Rabane mô tả một người đàn ông có được mọi thứ anh ta muốn chỉ bằng cái búng tay: xe hơi, danh tiếng, sự cô đơn, thậm chí là một cô gái.

Gillette

“Người đàn ông thép cạo râu như thế nào? Gillette, người đàn ông tốt nhất có thể có ”.

Invictus, của Paco Rabanne

Dầu gội và gel Ego, dành cho nam.

Định kiến về màu da

Nhiều quảng cáo có ý tưởng phân biệt chủng tộc khi quảng cáo sản phẩm. Những người gốc Phi thường được tuyển dụng trong các quảng cáo thể thao và hip-hop.

Các chương trình quảng cáo đã phổ biến hình ảnh của người phụ nữ da đen, với làn da hơi trắng, mái tóc cực thẳng và các đặc điểm của người da trắng. Điều này chỉ làm tăng những định kiến hiện có.

Ngoài ra, việc sử dụng kỹ thuật whitewash (rửa trắng) đã tăng lên, bao gồm việc làm sáng màu da của mọi người bằng các chương trình chỉnh sửa ảnh.

Một số ví dụ về định kiến liên quan đến màu da là:

L'Oreal Paris

Năm 2008, L'Oreal Paris thực hiện một chiến dịch quảng cáo với sự góp mặt của Beyonce. Công ty này bị cáo buộc đã làm sáng màu da và tóc của nữ ca sĩ.

"Nếu tôi trắng, tôi sẽ thắng."

Một quảng cáo của Thái Lan có nữ diễn viên kiêm ca sĩ Chris Horwang nói rằng bạn phải là người da trắng để thành công.

Quảng cáo phân biệt chủng tộc trên một con kangaroo con.

Chim bồ câu. Quảng cáo làm sáng da phân biệt chủng tộc.

Pepsi

Năm 2013, Pepsi tung ra một loạt quảng cáo mang tính chất phân biệt chủng tộc và cũng cổ vũ bạo lực trên cơ sở giới.

Khuôn mẫu văn hóa

Dolmio pasta sốt.

Nước sốt này được bán cho một gia đình Ý theo khuôn mẫu.

Spitfire Ale

Vào năm 2006, Spitfire Ale đã thực hiện một chiến dịch quảng cáo ở Anh sử dụng những câu chuyện cười về Thế chiến II. Một trong những câu chuyện cười nói:

Một khẩu súng lục được bắn và 46.000 người bắt đầu chạy. Vâng, đó là quân đội Ý.

Quảng cáo dựa trên định kiến rằng quân đội Ý là hèn nhát và gây ra sự bất bình cho nhiều hậu duệ của người Ý ở Vương quốc Anh và nó đã bị cấm.

Liên hoan phim Latino quốc tế ở New York

Năm 2011, Liên hoan phim Latino đã công bố sự kiện này bằng cách chế giễu những câu nói sáo rỗng có trong hầu hết các tác phẩm Latino. Một trong những đoạn quảng cáo có danh sách những cái tên được sử dụng nhiều nhất cho những người làm vườn Latino.

ÁT CHỦ

Một chiến dịch tẩy rửa Ace đã sử dụng những khuôn mẫu về tiểu thuyết Latinh để quảng cáo sản phẩm.

Người giới thiệu

Định kiến Văn hóa và Giới tính trong s. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ socialpsychonline.com
Định kiến chủng tộc trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ en.wikipedia.org
Khuôn mẫu trong Quảng cáo. Được lấy vào ngày 17 tháng 7 năm 2017, từrance.org
Nguy cơ của các định kiến trong Quảng cáo và Tiếp thị. Được lấy vào ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ thebalance.com
Khuôn mẫu được miêu tả trong s. Được lấy vào ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ prezi.com
Định kiến chủng tộc trong quảng cáo. Truy cập ngày 17 tháng 7 năm 2017, từ ukessays.com

KHUÔN MẪU TRONG QUẢNG CÁO: 30 VÍ DỤ VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH - TỪ VỰNG VĂN HÓA - 2025

Định kiến ​​giới trong quảng cáo