QUẢNG CÁO THỂ CHẾ: ĐẶC ĐIỂM, LOẠI HÌNH, VÍ DỤ - DUDAS - 2026

Các quảng cáo thể chế là thông điệp quảng cáo được sử dụng bởi một tổ chức để quảng bá, chứ không phải là sản phẩm của mình, mà mục đích để tạo ra một hình ảnh tích cực, nâng cao uy tín, xây dựng thương hiệu, thể hiện một ý tưởng hay triết lý của công ty.

Nó khác với quảng cáo thương mại thông thường, vì quảng cáo thứ hai là nhằm mục đích bán một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Khi quảng bá tổ chức, các hoạt động được thiết kế để tạo ra một số nhận thức về tổ chức, chẳng hạn như sự đáng tin cậy hoặc sự tôn trọng.

Nguồn: pexels.com

Mục tiêu cuối cùng là làm cho mọi người sẵn sàng suy nghĩ tích cực hơn về tổ chức. Trong một số trường hợp, những hành động này có thể làm tăng mức độ ưa thích của người tiêu dùng khi quyết định mua hàng. Còn được gọi là quảng cáo của công ty

Nhiều khi, quảng cáo tổ chức là một phản ứng sau một số sự kiện hoặc tình huống đã làm tổn hại đến hình ảnh của công ty.

Tuy nhiên, các công ty khác thực hiện quảng cáo thể chế có kế hoạch và chủ động như một phần bổ sung cho quan hệ thể chế. Quan hệ công chúng là một phần quan trọng của quảng cáo thể chế.

nét đặc trưng

Đây là loại quảng cáo nhằm thúc đẩy một doanh nghiệp, tổ chức hoặc đơn vị tương tự. Doanh nghiệp quảng bá bản thân hơn là sản phẩm của mình. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là quảng cáo tổ chức không nhằm mục đích bán trực tiếp sản phẩm.

mục tiêu

Mục tiêu chính của nó là tạo ra hình ảnh cho doanh nghiệp và xây dựng thương hiệu cho tổ chức, thông báo cho người tiêu dùng về triết lý của nó. Doanh nghiệp cũng cố gắng phát huy sứ mệnh, tầm nhìn cũng như các nguyên tắc của mình.

Nó thông báo cho công chúng biết về công việc được thực hiện bởi tổ chức trong lĩnh vực y tế, giáo dục, môi trường và các lĩnh vực tương tự khác, nhằm tìm cách xây dựng danh tiếng cho công ty.

Các doanh nghiệp cũng sử dụng loại hình quảng cáo này để quảng bá những phẩm chất của họ, chẳng hạn như độ tin cậy, giá cả thấp hoặc dịch vụ khách hàng tốt để phân biệt họ với các đối thủ cạnh tranh.

Phương pháp luận

Giống như bất kỳ loại hình quảng cáo nào khác, công ty phải xác định nhóm mục tiêu, thông điệp, cũng như các phương tiện hoặc phương pháp để truyền đạt thông điệp và do đó thu được kết quả mong đợi.

Lợi thế

- Hình ảnh của công ty được cải thiện, thu hút được các nhà đầu tư và khách hàng. Nó cũng giúp đa dạng hóa sản phẩm.

- Các nhà đầu tư được thúc đẩy bởi hình ảnh tổng thể của công ty, không chỉ sản phẩm và dịch vụ của nó.

- Cải thiện các mối quan hệ công chúng của công ty và giúp công ty được ghi nhớ đầu tiên thông qua nhận thức về thương hiệu.

- Các công ty tham gia vào các hoạt động trách nhiệm xã hội tốt cũng nhận được lợi ích từ chính phủ.

Nhược điểm

- Quảng cáo tổ chức không quảng bá các sản phẩm và dịch vụ do công ty cung cấp. Do đó, chi phí quảng cáo không tạo ra thu nhập.

- Vì là hoạt động đề cao giá trị, đạo đức, hoạt động trách nhiệm xã hội, v.v. của công ty, không có cách nào để đo lường tác động của nó.

- Đầu tư tiền vào quảng cáo tổ chức không đảm bảo tác động tích cực đến việc bán hàng hóa và dịch vụ, vì nó chỉ đơn giản là một bài tập trong quan hệ công chúng.

Các loại

Phương tiện in

Báo in có thể là loại hình quảng cáo lớn nhất và đa dạng nhất. Theo truyền thống, đề cập đến các quảng cáo được đặt trong các ấn phẩm in như tạp chí và báo.

Theo thời gian, quảng cáo cũng đã được đưa vào thực đơn nhà hàng, trong các bản tin và nhiều dạng ấn phẩm in phi truyền thống khác.

Thư trực tiếp, nơi các mẩu quảng cáo in được gửi đến nhà hoặc doanh nghiệp của khách hàng, cũng được bao gồm trong loại phương tiện in.

Đài

Loại quảng cáo trên đài phát thanh của tổ chức bao gồm tất cả các quảng cáo được phát trên đài phát thanh, cho dù đó là đài âm nhạc, đài đàm thoại hay một định dạng khác.

Những quảng cáo này thường được sản xuất để phát trong một số giây tiêu chuẩn, tùy thuộc vào không gian nơi chúng được chạy.

Đài phát thanh có thể được tạo ra bởi các công ty sản xuất chuyên nghiệp. Một số đài phát thanh cũng cung cấp dịch vụ sản xuất với một khoản phí bổ sung.

truyền hình

Giống như đài phát thanh, loại hình quảng cáo thể chế này chủ yếu bao gồm các quảng cáo truyền hình có số giây cụ thể. Chúng được sản xuất bởi một công ty sản xuất hoặc bởi đài phát quảng cáo.

Truyền hình có một thành phần quảng cáo bổ sung thường không được thấy trong thế giới của đài phát thanh: thông tin liên lạc. Những quảng cáo mở rộng này là những quảng cáo trả phí có thể kéo dài cả một chương trình truyền hình.

Mặc dù đây thường là những bản demo bán hàng, chúng cũng có thể được sử dụng để tạo thông điệp thương hiệu.

Phương tiện kỹ thuật số

Đây là một trong những loại hình quảng cáo thể chế mới hơn. Nó được coi là định dạng phát triển nhanh nhất.

Đề cập đến bất kỳ quảng cáo nào liên quan đến máy tính. Điều này bao gồm các tờ rơi được gửi cho khách hàng qua email và quảng cáo trên các trang web mua sắm, phương tiện truyền thông xã hội và các trang web khác.

Nó cũng bao gồm phương tiện di động, chẳng hạn như ứng dụng điện thoại thông minh và quảng cáo tin nhắn văn bản.

Ví dụ

Mirton

Đây là một công ty sản xuất và tiếp thị các nhãn hiệu thực phẩm và đồ uống khác nhau. Trong những năm gần đây, thương hiệu này đã phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nước láng giềng, do thuế nhập khẩu giảm khiến các đối thủ cạnh tranh đó có giá cả phải chăng hơn.

Giám đốc tiếp thị nghĩ rằng mọi người nên biết rằng Mirton đã tuyển dụng hàng nghìn người và đó là một công ty khuyến khích các nhà cung cấp vừa và nhỏ. Ông cho rằng người tiêu dùng phải giữ gìn các nhà sản xuất trong nước hơn là chọn các thương hiệu nhập khẩu.

Để đạt được mục tiêu này, một chiến dịch quảng cáo mới có hình ảnh về các cơ sở sản xuất của Mirton, củng cố các từ như "chúng tôi" và "của chúng tôi" khi giới thiệu công ty đằng sau các thương hiệu.

Việc công khai cũng thúc đẩy những lợi ích mà Mirton mang lại cho nền kinh tế quốc gia. Các chiến dịch tương tự được thực hiện năm này qua năm khác với những hậu quả tích cực cho người tiêu dùng.

Sau một vài năm, thị phần của Mirton tăng lên và công ty đã có thể đạt được mức doanh số trước đó.

Cô-ca Cô-la

Coca-Cola cũng đã tham gia quảng cáo định chế trong một thời gian dài. Với sản phẩm hàng đầu của mình, Coca-Cola đã đi đầu trong việc thúc đẩy các mối quan tâm về môi trường.

Quảng cáo của họ nhắm mục tiêu đến việc tái chế và tổ chức Hòa bình xanh đã được người tiêu dùng mục tiêu đón nhận và đồng thời giúp họ thiết lập mình như một thương hiệu thúc đẩy tính bền vững của môi trường.

Dầu vùng Vịnh

Tập đoàn dầu khí lớn nhất thế giới, Gulf Oil, truyền bá nhận thức về vấn đề tràn dầu ở đại dương và việc khoan dầu nguy hiểm như thế nào đối với sinh vật biển. Họ cũng đã phát động một chiến dịch để cứu môi trường.

Người giới thiệu

1. Từ điển Doanh nghiệp (2019). Tổ chức quảng cáo. Lấy từ: businessdictionary.com.
2. Khóa học Kế toán của tôi (2019). Quảng cáo định chế là gì? Lấy từ: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Tổ chức quảng cáo. Tiếp thị91. Lấy từ: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Quảng cáo tổ chức. Lấy từ: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Các Loại Quảng Cáo Định Chế Khác Nhau Là Gì? Lấy từ: Wisdomgeek.net.