MAILER: TÍNH NĂNG, BỘ PHẬN, YẾU TỐ, VÍ DỤ - TỪ VỰNG VĂN HÓA - 2025

Một quảng cáo nhằm mục đích công khai một sản phẩm, sự kiện hoặc dịch vụ cho khán giả để quảng bá sản phẩm, và do đó tăng doanh số bán hàng của nó. Thách thức chính của bạn là thuyết phục đối tượng đó mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Nói cách khác, quảng cáo có đặc điểm là thông báo cho một người hoặc một nhóm người về tính sẵn có, giá cả, đặc điểm, phẩm chất và những tác động tích cực có được từ việc họ sử dụng sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng. Nó có thể được sử dụng bởi nhiều loại tổ chức cả vì lợi nhuận và phi lợi nhuận.

Quảng cáo tìm cách đạt được các mục tiêu khác nhau có thể mang tính chất xã hội hoặc thương mại. Bằng cách này, chúng được đưa ra với những ý định cụ thể trong đầu, do đó tìm cách tác động đến những người nhận được thông điệp của chúng.

Một trong những đặc điểm chính của quảng cáo là nó là một phương tiện truyền thông đại chúng và trả phí, có thể được phát trên các phương tiện khác nhau (báo in, nghe nhìn, âm thanh).

Đây là phương tiện tiếp thị và truyền thông đại chúng đắt tiền nhất hiện nay, vì lý do này, việc tiếp xúc với công chúng được kiểm soát và được cung cấp trong một thời gian giới hạn (Jaideep, 2016).

Bạn có thể quan tâm Sự khác biệt giữa quảng cáo và tuyên truyền.

Đặc điểm chính của thông điệp hoặc quảng cáo

1- Truyền thông đại chúng

Quảng cáo là một hình thức truyền thông đại chúng tập trung vào việc truyền tải thông điệp đến một đối tượng cụ thể. Đối tượng này có thể bao gồm một nhóm người hoặc một cá nhân cụ thể (người nghe, người đọc hoặc người xem).

Có nhiều công cụ khác nhau được quảng cáo biểu ngữ sử dụng để giao tiếp, chẳng hạn như quảng cáo, tiếp thị một đối một và quảng cáo du kích.

Bằng cách này, một quảng cáo trở thành một yếu tố lớn của biểu hiện hỗn hợp và phạm vi tiếp cận phổ biến trong bất kỳ bối cảnh nào (Kokemuller, 2017).

2- Có mặt trong thời gian giới hạn

Là một hình thức truyền thông đại chúng có trả phí, sự tiếp xúc của nó chỉ được đưa ra trong một thời gian giới hạn. Theo cách này, một quảng cáo chỉ được phát hành trong một khoảng thời gian cụ thể được lựa chọn tùy thuộc vào mục tiêu cần đạt được.

Quảng cáo tìm cách quảng bá hàng hóa, dịch vụ và ý tưởng đến từ một nhà tài trợ trả tiền cho sự hiện diện của họ trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Là một hình thức giao tiếp không phải cá nhân và trả phí, nó có xu hướng biến mất trong một thời gian ngắn.

3- Bao gồm các loại giao tiếp khác nhau

Quảng cáo có thể được đưa ra bằng miệng, bằng văn bản hoặc nghe nhìn. Nó hiện diện trên các phương tiện truyền thông khác nhau, bao gồm báo, tạp chí, tờ rơi, truyền hình, điện ảnh, đài phát thanh và các phương tiện thông tin đại chúng khác.

Có nghĩa là, một quảng cáo được phát bởi bất kỳ kênh nào có thể đảm bảo sự xuất hiện của nó với công chúng.

Theo cách này, mục đích chính của nó là đặt mình vào tâm trí của mọi người cá nhân hoặc tập thể vì lợi ích của người quảng bá.

4- Mục đích thông tin

Một số quảng cáo được phát hành dưới dạng các chiến dịch kỳ vọng hoặc giới thiệu một hàng hóa hoặc dịch vụ mới. Bất kể quảng cáo nói về điều gì, mục đích chính của nó là thông báo cho công chúng về một chủ đề đã chọn.

Một quảng cáo chứa đựng một thông điệp cụ thể về một sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng, theo cách này, mọi thứ mang theo thông điệp đó được phát đi rộng rãi cho một người hoặc một nhóm người, đều phù hợp với loại quảng cáo ( Quảng cáo, 2016).

5- Tìm cách tác động đến quyết định hoặc quan điểm mua hàng

Quảng cáo tìm cách tác động đến quyết định mua hàng của người dùng và hướng nó đến một hàng hóa hoặc dịch vụ cụ thể.

Bằng cách này, các tổ chức và công ty sử dụng quảng cáo để sửa đổi ý tưởng mà họ có về họ, khiến mọi người có nhiều khả năng có ý kiến ​​thuận lợi hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ (Creative, 2015).

6- Nó là vô vị

Quảng cáo là một loại giao tiếp vô vị và một chiều nhằm tiếp cận một đối tượng không xác định, nơi không có liên hệ giữa người gửi và người nhận thông điệp.

Cách để đảm bảo rằng quảng cáo tiếp cận đối tượng mong đợi là thông qua việc phân luồng quảng cáo, đầu tư vào một không gian thường được các cá nhân có cùng mục tiêu sử dụng.

7- Phương tiện trả phí

Quảng cáo không phải là một phương tiện truyền thông miễn phí, nó luôn phải được trả tiền.

Người xuất bản quảng cáo được biết đến như một nhà tài trợ và phải đầu tư tiền để chuẩn bị thông điệp họ muốn truyền tải, mua không gian ở giữa, theo dõi quảng cáo của họ và kết quả cuối cùng của tất cả nỗ lực này.

Loại hình truyền thông này là phương tiện đắt tiền nhất để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng trên thị trường.

Vì lý do này, các công ty sử dụng quảng cáo luôn phân bổ ngân sách để trang trải các chi phí liên quan đến vấn đề này (Marketing, 2013).

8- Nó có một thành phần của sự thật

Rất khó để xác định thông điệp mà một quảng cáo truyền tải có hoàn toàn là sự thật hay không. Trên thực tế, trong nhiều trường hợp, có những thành phần được phóng đại trong quảng cáo. Tuy nhiên, do các quy định pháp luật nhất định, việc phát các quảng cáo này luôn có một phần sự thật.

Trong mọi trường hợp, không có gì đảm bảo rằng những tuyên bố được đưa ra trong một quảng cáo là hoàn toàn đúng sự thật. Hầu hết các nhà quảng cáo đều tập trung vào các thông điệp hấp dẫn, mang tính vật chất và thậm chí là khiêu dâm để thu hút sự chú ý của công chúng theo cách không phù hợp.

9- Áp dụng cho các ngành khác nhau

Do tiềm năng của nó, loại hình quảng cáo này không chỉ được sử dụng bởi các doanh nghiệp tư nhân, vì nó cũng có thể được sử dụng bởi các viện bảo tàng, các tổ chức phi lợi nhuận, các cơ sở giáo dục và thậm chí cả Chính phủ, cũng như các tổ chức khác muốn thu hút sự chú ý của họ. đối tượng mục tiêu (Đặc điểm của một quảng cáo hiệu quả, 2013).

10- Giao tiếp một chiều

Quảng cáo liên quan đến phương thức giao tiếp một chiều. Thông điệp chuyển từ một tổ chức hoặc doanh nghiệp đến khán giả.

Người tiêu dùng không có cách nào để lấy lại thông điệp cho những người ủng hộ. Bằng cách này, các nhà quảng cáo không biết họ đã tạo ra bất kỳ loại ảnh hưởng nào đến đối tượng mục tiêu của họ ở mức độ nào.

Các bộ phận và yếu tố

Đạn

Thường được gọi là "viên đạn" trong số các nhà quảng cáo nói tiếng Tây Ban Nha, đó là một cụm từ ngắn thu hút công chúng.

Ví dụ: "Những quả táo ngon nhất."

Đây là phần giới thiệu của quảng cáo và phải mang tính thương mại, hấp dẫn, bắt mắt và nếu có thể, hấp dẫn. Để đạt được điều này, các nhà quảng cáo có thủ thuật của họ. Trên báo chí họ sử dụng các chữ cái nổi bật và sặc sỡ, trong khi trên các phương tiện nghe nhìn, nó thường xuất hiện cùng với âm nhạc.

Ảnh chụp / hình ảnh

Chúng là phần hấp dẫn nhất của quảng cáo và là phần khơi dậy nhiều cảm xúc nhất ở người tiêu dùng. Một hình ảnh hay một bức ảnh đẹp có thể là chìa khóa để sản phẩm của công ty cuối cùng vào giỏ của người tiêu dùng hoặc bị bỏ rơi trên bất kỳ kệ nào.

Nhìn chung, hình ảnh ấn tượng và trong nhiều trường hợp, nó nói lên nhiều điều về sản phẩm hơn là các yếu tố còn lại của quảng cáo (dấu đầu dòng, nội dung).

Chúng là một trong những phần sáng tạo nhất của quảng cáo, vì vậy các nhà quảng cáo chú trọng rất nhiều vào việc làm chúng và thu hút số lượng người xem lớn nhất.

phương châm

Khẩu hiệu là một cụm từ xác định làm cho nó trở nên độc đáo so với đối thủ cạnh tranh. Nó ngắn gọn và sáng tạo, được phát triển để nó được ghi vào tâm trí của người tiêu dùng và không thể không nhớ đến công ty sử dụng nó. Chúng thường được đặt ở cuối quảng cáo

Ví dụ về khẩu hiệu sẽ là: "Just do it" của Nike hoặc "Không bỏ rơi bạn" của Rexona.

Nội dung

Văn bản hoặc từ ngữ phát triển thông tin về sản phẩm (đặc điểm, công dụng, lợi ích, lợi thế cạnh tranh, v.v.). Nhiệm vụ của nó là hỗ trợ cuối cùng cho quảng cáo để khách hàng tiềm năng tin rằng họ cần sản phẩm.

Vì vậy, trong những thập kỷ gần đây, kỹ thuật viết quảng cáo đã được phát triển. Điều này có nhiệm vụ ghi lại một thông điệp đáng tin cậy, trung thực, truyền cảm hứng cho người tiêu dùng tin tưởng vào quảng cáo. Bạn có thể nói rằng bản sao là hình ảnh quyến rũ của quảng cáo.

Trong số các kỹ năng của anh ấy là lời kêu gọi hành động hoặc tạo ra cảm giác cấp bách ở khán giả.

Logo

Đó là chữ ký của công ty. Trong bất kỳ quảng cáo nào, phải nói rõ ai đang bán sản phẩm hoặc dịch vụ và nói rõ rằng họ là người tốt nhất trong cuộc cạnh tranh. Sẽ không hợp lý nếu một công ty máy tính đầu tư nhiều tiền vào việc khiến chúng ta tin rằng máy tính bảng là công cụ làm việc tốt nhất mà không nói rằng chúng là công cụ bán chạy nhất.

Biểu trưng thường xuất hiện ở cuối quảng cáo và có thể xuất hiện cùng với khẩu hiệu hoặc liên hệ của bạn nếu cần (điện thoại, mạng xã hội, liên kết web, email, v.v.).

Các loại quảng cáo biểu ngữ

Đã in

Quảng cáo in là những quảng cáo được in trên giấy, tức là trên báo, tờ rơi hoặc tạp chí. Ngoại trừ tạp chí, xu hướng của chúng là đi xuống, vì chúng là phương tiện truyền thông ngày càng ít phát hành và do đó, ít khả năng tiếp cận với nhiều người hơn.

Trong trường hợp tạp chí, có sự hấp dẫn của ảnh màu trên giấy tráng, cũng như những ảnh chuyên về một lĩnh vực cụ thể.

Quảng cáo một trang trên cùng và hai mặt dưới cùng. Tạp chí Vanity Fair.

Tivi

Nó vẫn là nền tảng yêu thích của các công ty quảng cáo. Mặc dù các phương tiện truyền thông khác đã xuất hiện có thể định lượng phạm vi tiếp cận tốt hơn, người ta vẫn tin rằng TV có khả năng tác động đến võng mạc của người xem nhất.

Xuyên tâm

Các điểm tiếp tục duy trì không gian của họ trong chương trình phát thanh. Chúng có thể được thu âm trước hoặc trực tiếp, có thời lượng nhẹ và kèm theo thông điệp kèm theo âm nhạc hấp dẫn.

Trực tuyến

Chúng là những quảng cáo trên Internet được phân phối giữa các trang web, mạng xã hội, ứng dụng, email hoặc công cụ tìm kiếm. Chúng là hệ thống chính xác nhất, vì nó có khả năng định lượng số lượng người đã xem quảng cáo.

Quảng cáo Facebook

Ngoại thất

Còn được gọi là tiếp thị đường phố, quảng cáo của loại quảng cáo này là biển quảng cáo, mái che, áp phích, bảng hiệu đèn neon, khối đầu cuối và các yếu tố bên ngoài khác có thể được tìm thấy trên đường phố, đại lộ, đường cao tốc, v.v.

Nguồn: pxfuel.com

Người giới thiệu

1. (Ngày 28 tháng 8 năm 2013). Có được từ Đặc điểm của một quảng cáo hiệu quả: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Quảng cáo, O. (ngày 10 tháng 7 năm 2016). Lấy từ Đặc điểm của Quảng cáo Trực tuyến: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (ngày 24 tháng 6 năm 2015). Lấy từ Đặc điểm của quảng cáo in ấn tuyệt vời: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Thư viện bài viết của bạn. Thu được từ Quảng cáo: Định nghĩa, Đặc điểm và Mục tiêu của nó: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Báo Hearst. Lấy từ các Đặc điểm của một Hiệu quả hoặc Thuyết phục: smallbusiness.chron.com.
6. Tiếp thị, I. (ngày 10 tháng 6 năm 2013). Lấy từ Insight Marketing: insightmrktg.com.