VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG: ĐẶC ĐIỂM VÀ VÍ DỤ - TỪ VỰNG VĂN HÓA

Nó được gọi là văn hóa đại chúng với hiện tượng văn hóa liên quan đến một tập hợp các hàng hóa, vật phẩm hoặc sản phẩm được sản xuất và trình bày bởi các ngành công nghiệp nhằm mục đích giải trí cho khán giả và người tiêu dùng. Các sản phẩm này được đặc trưng bởi tính không đồng nhất của chúng.

Đối với một số triết gia và nhà tư tưởng - chẳng hạn như các thành viên của Trường phái Frankfurt - văn hóa đại chúng là một thành công vang dội của chủ nghĩa tư bản, vì nó liên quan đến sự hài lòng lớn và nhanh chóng từ việc tiêu thụ hình ảnh và âm thanh được quảng bá bởi công nghệ.

The Simpsons được coi là một chương trình truyền hình đại chúng. Nguồn hình ảnh: bagogames, flickr.com

Theo những trí thức này, văn hóa đại chúng dựa trên ý tưởng nghệ thuật hời hợt mà thiếu thực chất. Theo cách nói của nhà tư tưởng Theodor Adorno, nghệ thuật đã mất đi sức hấp dẫn của nó, bởi vì văn hóa đã trở thành một yếu tố tầm thường nhờ vào việc đại chúng hóa sản xuất và chế tạo nó.

Các phương tiện truyền thông rất cần thiết cho việc truyền bá văn hóa đại chúng này, vì những sản phẩm này được quảng cáo thông qua chúng. Ngoài ra, họ còn phụ trách tiêu chuẩn hóa bình diện văn hóa thông qua một loạt các chuẩn mực và giá trị có xu hướng tương đồng (mặc dù bản chất không đồng nhất của quần chúng xã hội).

Mặc dù thực tế là văn hóa đại chúng - như một biểu hiện đô thị - có xu hướng đồng nhất hóa các mẫu văn hóa, nhưng cũng có thể thấy rằng áp lực truyền thông này phải đối mặt với sự phong phú về lịch sử và văn hóa của các tầng lớp hạ lưu.

Nói cách khác, mặc dù thực tế là người tiêu dùng nền văn hóa này nói chung hoạt động như một thực thể thụ động, liên tục tiếp nhận thông tin mà không cần thắc mắc, văn hóa đại chúng cũng đã nhường chỗ cho một số nghệ sĩ cấp dưới bày tỏ sự không đồng tình khi đối mặt hệ thống sản xuất trong đó khuyến khích tính tầm thường.

Văn hóa đại chúng cũng có những mặt tích cực; Các triết gia như Edgar Morin đã nhận ra rằng văn hóa đại chúng là một phần của thời đại chúng ta, vì vậy nó không còn là một tiểu văn hóa mà là bản thân văn hóa, với các thông số và biểu hiện nghệ thuật của nó. Tác giả đã định nghĩa nó là "văn hóa của thời hiện đại."

nét đặc trưng

Văn hóa đại chúng có xu hướng có hai ý nghĩa: trước hết có nghĩa tiêu cực, vì người ta cho rằng có nhiều người tiếp nhận tỷ lệ thuận với việc thiếu chất lượng của nó; ý nghĩa thứ hai có tính chất xã hội, vì nó đề xuất một mô hình cuộc sống, nghệ thuật và tư tưởng.

Theo nghĩa này, văn hóa đại chúng là văn hóa dân chủ, vì nó có thể tiếp cận được với hầu hết các xã hội và có những đặc điểm giống nhau đối với bất kỳ ai, bất kể họ thuộc tầng lớp xã hội nào. Hơn nữa, văn hóa đại chúng vượt qua các rào cản địa lý và kết nối mọi người từ khắp nơi trên thế giới.

Ngoài những điều trên, có một số đặc điểm riêng gắn liền với văn hóa quần chúng. Chúng tôi sẽ mô tả những gì có liên quan nhất dưới đây:

Tập trung quyền lực kinh tế

Văn hóa đại chúng chủ yếu tập trung vào quan niệm tư bản chủ nghĩa về nền kinh tế, vì nó hấp dẫn chủ nghĩa tiêu dùng và sự thỏa mãn nhu cầu tức thời.

Các nhóm quyền lực có khả năng đề xuất các yếu tố mong muốn cho công chúng tiêu thụ của nền văn hóa này tương ứng với giai cấp tư sản.

Vì lý do này, người ta cho rằng một trong những nguyên tắc của văn hóa đại chúng là quyền lực kinh tế được tập trung hóa và đó là một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng lớn nhất.

Tính đồng nhất của sản phẩm

Các sản phẩm, hàng hóa hoặc hiện vật được tạo ra bởi nền văn hóa này là các mô hình sản xuất hàng loạt, có nghĩa là chúng đều giống nhau.

Một ví dụ về điều này có thể thấy ở các thương hiệu xe hơi, vì họ sản xuất một số mẫu xe được điều chỉnh theo cùng một phương pháp và duy trì sản xuất giống nhau.

Yếu tố thương mại của “thương hiệu” là cơ bản trong nền văn hóa này, vì các công ty chịu trách nhiệm phát triển các đề xuất kinh tế và nghệ thuật của riêng họ, giúp phân biệt họ với phần còn lại và làm cho họ trở nên hấp dẫn hơn đối với loại người tiêu dùng cụ thể mà họ đang tìm kiếm. .

Đồng bộ hóa thông qua sản xuất hàng loạt

Việc sản xuất các yếu tố này tuân theo dây chuyền sản xuất hàng loạt, có nghĩa là sản xuất số lượng lớn cùng một sản phẩm (điều này một lần nữa làm nổi bật tính đồng nhất trong thẩm mỹ của những hàng hóa này). Điều này đảm bảo rằng chi phí sẽ thấp cho người tiêu dùng.

Ví dụ

Hình ảnh tập thể và văn hóa của Coca-Cola

Một trong những công ty thành công nhất là Coca-Cola. Kể từ khi thành lập, công ty này đã phụ trách phát triển một hình ảnh toàn diện và một thẩm mỹ văn hóa nhằm thúc đẩy một loạt các mẫu và thái độ phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng.

Các áp phích và thiết kế của công ty này đã tạo ra một hình ảnh nghệ thuật hoàn toàn có thể được quan sát thấy ngày nay trong áo sơ mi, hành lý và nghệ thuật hình ảnh, trong số những người khác.

Ví dụ, một khách hàng thường có trong nhà một chiếc đệm có logo của thương hiệu này hoặc một tấm áp phích đóng khung của một trong những quảng cáo đầu tiên của công ty này.

Coca-Cola, với tư cách là một thương hiệu và như một nhà máy, thu hút cảm xúc của người tiêu dùng; Nó đã trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của mỗi cá nhân, ngay cả khi họ đã quyết định không mua sản phẩm này nữa, vì lý do sức khỏe hay sở thích.

Thế giới điện ảnh của các siêu anh hùng: Marvel và DC

Người nhện, siêu anh hùng Marvel Comics

Hiện tại, một ví dụ rõ ràng về văn hóa đại chúng được tìm thấy trong việc khai thác điện ảnh đối với truyện tranh siêu anh hùng.

Sau thành công phòng vé của bộ phim Avengers, các ngành công nghiệp điện ảnh đã phải chịu trách nhiệm tiếp tục sản xuất những bộ phim thành công của dòng này ngay lập tức thu hút người xem.

Hiện tượng này minh chứng cho việc văn hóa đại chúng bán những hình ảnh và giá trị gây ấn tượng mạnh và ở một mức độ nhất định, là đạo đức cho hàng nghìn người.

Những câu chuyện trong phim siêu anh hùng không khác mấy so với sử thi Homer cổ điển: chúng kể về một nhóm người phi thường được ca tụng về các đặc điểm thể chất cũng như sắc đẹp và trí tuệ của họ.

Sự khác biệt là nó là một nghệ thuật được thiết kế để tiêu dùng và để tạo ra những khoản tiền kỳ lạ.

Các biểu hiện nghệ thuật, các phương tiện truyền thông và văn hóa đại chúng

-Các biểu hiện nghệ thuật

Ngành công nghiệp điện ảnh

Ngành công nghiệp giải trí đại diện cho một phần cơ bản cho việc phân phối văn hóa đại chúng; Thông qua rạp chiếu phim - và các phương tiện nghe nhìn khác - các mô hình nghệ thuật và thẩm mỹ được phổ biến và sau đó có thể được sản xuất hàng loạt.

Lễ trao giải Oscar thể hiện khía cạnh thẩm mỹ nhất của các bộ phim Hollywood, nơi các bộ phim được trao ở các hạng mục khác nhau: giải cho kịch bản hay nhất, giải cho hiệu ứng đặc biệt hay nhất, …

Về bản chất, sự kiện này là một phần của văn hóa đại chúng, với sự tham gia của hàng nghìn khán giả trên khắp thế giới.

Thiết kế đồ họa: một nghệ thuật quảng cáo

Mặc dù nghệ thuật đại chúng hóa và tính chất tiêu dùng cao của nó, các kỹ thuật và nghiên cứu khác nhau được yêu cầu để thực hiện các thiết kế khác nhau sẽ được sử dụng để thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm.

Trong trường hợp này, lĩnh vực thiết kế đồ họa duy trì một số quan niệm nghệ thuật phổ quát (ví dụ: tìm kiếm sự đối xứng và vẻ đẹp), nhưng tập trung vào việc làm hài lòng người tiêu dùng và tạo ra một hình ảnh nổi bật và thương mại cho một thương hiệu nhất định.

Nghệ thuật của phim truyền hình

Sự nổi lên của loạt phim truyền hình được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của Internet vì thông qua nền tảng này, người xem có thể tìm kiếm loạt phim họ muốn bất kể thời gian phát sóng. Ví dụ, có công ty Netflix, cung cấp toàn bộ các bộ phim, loạt phim và nhạc kịch với chi phí thấp.

Ngoài ra, tính thẩm mỹ của loạt phim đã được hoàn thiện qua nhiều năm, nên giờ đây màn ảnh nhỏ có thể cạnh tranh với màn ảnh rộng: các công ty như HBO đã sản xuất một số lượng lớn các loạt phim liên tục được trao giải.

Ví dụ chính xác nhất được nhìn thấy trong loạt Game of Thrones, có một nghệ thuật và thiết kế rất đặc biệt, thấm nhuần thực tế trực tiếp nhất của các cá nhân: áo sơ mi và nhẫn chìa khóa, trong số các đồ tạo tác khác, tái tạo tính thẩm mỹ và được thu thập trên toàn thế giới.

-Các phương tiện truyền thông và văn hóa đại chúng

Như chúng tôi đã nhận xét trước đây, các phương tiện truyền thông là trụ cột giữ cho văn hóa đại chúng tồn tại và vận động liên tục, vì nhờ những điều này mà các ngành giải trí và tiêu dùng đang thử nghiệm nền tảng để đổi mới trong các ý tưởng và sản phẩm tiếp theo của họ , ngày càng có được nhiều quyền lực hơn trên thị trường.

Quảng cáo tích cực qua đài phát thanh, truyền hình và Internet

Kể từ năm 1930, các nhà triết học và nhà tư tưởng vĩ đại bắt đầu bày tỏ sự không đồng tình với cách quảng cáo rầm rộ có thể tìm thấy trên bất kỳ phương tiện truyền thông nào, chẳng hạn như đài phát thanh, truyền hình và Internet.

Mối quan tâm của ông nằm ở thực tế rằng, trong hầu hết các trường hợp, quảng cáo hoàn toàn xâm nhập vào cá nhân, vì nó được trình bày thông qua tất cả các phương tiện có thể: phạm vi là toàn trị.

Điều này có nghĩa là cá nhân chỉ nghĩ đến việc tiêu thụ ngày càng nhiều hơn, rời xa khả năng phản biện và lập luận của mình, vì anh ta hấp thụ bất kỳ hình ảnh hoặc khái niệm nào được trình bày cho anh ta thông qua các thiết bị công nghệ.

Người giới thiệu

Abruzzese, A. (2004) Văn hóa đại chúng. Được lấy vào ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ UCM Magazines: Magazine.ucm.es
Aziz, A. (sf.) Văn hóa đại chúng: truyền thông và các nền văn hóa cấp dưới. Được lấy vào ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ Văn hóa đương đại: culturecontemporaneas.com
Magallón, R. (2010) Sự biến đổi của văn hóa đại chúng. Aura và phatic hiệp thông. Được truy cập vào ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ Aposta digital: Aposta Digital.com
Rodríguez, M. (1991) Văn hóa đại chúng-văn hóa đại chúng. Không gian cho danh tính. Được truy cập vào ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ: Redayc: redaly.org
Rueda, M. (sf) Nghệ thuật và truyền thông, giữa văn hóa đại chúng và văn hóa mạng: một tấm vải phát sáng. Được lấy vào ngày 2 tháng 2 năm 2019 từ UNLP: sedici.unlp.edu.ar

VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG: ĐẶC ĐIỂM VÀ VÍ DỤ - TỪ VỰNG VĂN HÓA - 2025