CHÂN DUNG QUẢNG CÁO: LỊCH SỬ, ĐẶC ĐIỂM, VÍ DỤ - TỪ VỰNG VĂN HÓA - 2026

Các bức chân dung quảng cáo là một chi nhánh của quảng cáo dựa trên nhiếp ảnh để đại diện cho một người có một lối sống nhất định, để bán một sản phẩm hay dịch vụ.

Có thể nói, mục tiêu chính của bức chân dung quảng cáo, ngoài ra, là tái tạo một thực tế có thể xảy ra cho người tiêu dùng cuối cùng. Điều này là do nhận dạng mà cá nhân cảm thấy trong mối quan hệ với người được miêu tả.

Cần lưu ý rằng, để đạt được điều này, cần phải bao gồm một loạt các yếu tố ký hiệu học, tâm lý học và marketing để ý định của thông điệp được truyền đi được thực hiện.

Từ ánh sáng, việc sử dụng màu sắc, kiểu chữ và trang trí, mỗi yếu tố đều đáp ứng các chức năng cụ thể. không nên tùy theo cơ hội.

Lịch sử

Chụp chân dung quảng cáo trở nên phổ biến ngay sau khi nhiếp ảnh xuất hiện vào thế kỷ 19. Điều này phần lớn là do những người bán hàng rong và nhiếp ảnh gia đã cung cấp dịch vụ của họ với tư cách là người vẽ chân dung. Từng chút một, hội họa rơi vào hậu cảnh để nhường chỗ cho cách làm này.

Sự xuất hiện của hiện tượng này có hai tác động:

Luồng mẫu phẩm chất

Một loạt các sáng kiến ​​nghệ thuật bắt đầu hình thành để thể hiện các phẩm chất thể chất, tâm lý hoặc tình cảm của những người được miêu tả. Điều này càng được củng cố với việc sử dụng các sân khấu, trang phục, ánh sáng và các đồ vật được đặt để nâng cao hình ảnh mong muốn.

Điều này cũng giúp hiểu được tầm quan trọng của các tư thế, vị trí cơ thể và ánh sáng, điều này đã cung cấp một loạt ý nghĩa mới trong hình ảnh vẫn còn giá trị cho đến ngày nay.

Phổ biến

Chân dung ngày càng trở nên phổ biến, khiến nó trở thành một trong những lĩnh vực sinh lợi nhất trong ngành.

Tuy nhiên, cuộc gặp gỡ của nhiếp ảnh và quảng cáo diễn ra từ những năm 90 của thế kỷ 20, đặc biệt là do sự phổ biến các nguyên tắc của quảng cáo nhờ trường Bauhaus của Đức.

Sau chiến tranh thế giới thứ hai

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, có một sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế thế giới. Nền tảng cho chủ nghĩa tư bản tiêu dùng sẽ được đặt ra.

Hình ảnh sẽ là ngôn ngữ chính cho thế hệ người tiêu dùng mới. Nhờ quá trình chuẩn bị, sản xuất nhanh chóng và tác động trực quan do nhiếp ảnh tạo ra, đây sẽ là phương tiện lý tưởng để quảng cáo cả trên báo in và phương tiện truyền thông ngoài trời.

Nhiếp ảnh và ứng dụng của nó trong quảng cáo, đã nêu bật một số sự kiện quan trọng:

• Khả năng miêu tả cảnh vật và con người một cách chân thực, điều này sẽ giúp xây dựng cơ sở thuyết phục của thông điệp.
• Hình ảnh này có khả năng đi qua thực, cũng tạo ra nhu cầu về khả năng đó được quan sát, trở thành một giấc mơ, một khát vọng.

Các loại chân dung quảng cáo

Việc sử dụng một nhân vật được xã hội công nhận có từ nguồn gốc của quảng cáo và dường như không mất đi giá trị của nó mặc dù thực tế rằng nó là một nguồn tài nguyên đã được phổ biến.

Đó là một chiến thuật thuyết phục bao hàm một thông điệp thành công cao cả, khiến nó có hiệu quả cao.

Chân dung ẩn danh

Nó cung cấp một góc nhìn trần tục hơn một chút so với phần trước, nhưng với cùng một mục tiêu: chủ thể cảm thấy được đồng nhất với những gì anh ta quan sát.

Mã thành phần trong chân dung quảng cáo

Có ba yếu tố mạnh mẽ sẽ giúp xây dựng một hình ảnh hấp dẫn và thuyết phục:

Cái nhìn

Nó có thể là về phía máy ảnh, gần hoặc như mơ. Với điều này, kết nối trực tiếp với người xem đạt được, tạo ra một loại đồng lõa với anh ta.

Cơ thể

Các tư thế và vị trí của cơ thể có sức nặng lớn trong ảnh. Chúng có thể biểu thị sự lý tưởng hóa, sự hài lòng và thành tích.

Một ví dụ về điều này là những bức ảnh thời trang trong đó nhân vật chính sử dụng sản phẩm gần như theo ý thích.

Nụ cười

Trong trường hợp này, cần lưu ý rằng động tác này cũng có tác dụng mạnh mẽ. Đó là một đặc điểm của quảng cáo đương đại mặc dù nó chỉ được áp dụng trong một số trường hợp nhất định.

Thông qua việc sử dụng các nguồn lực này, vốn cũng ảnh hưởng đến hành vi và thái độ, bức chân dung quảng cáo tìm cách tạo ra sức hút và sức hút thông qua hình ảnh, cũng như kích động ham muốn mà không tính đến sự khác biệt về tầng lớp xã hội, trình độ học vấn , chủng tộc hoặc giới tính.

Tóm lại, nó chỉ liên quan đến việc giới thiệu một sản phẩm và khuyến khích mua sản phẩm đó.

nét đặc trưng

Những đặc điểm nổi bật nhất của tranh chân dung quảng cáo, chúng ta có thể điểm qua như sau:

-Mục đích chính là bán một sản phẩm.

-Nó sử dụng việc sử dụng một người nổi tiếng hoặc ẩn danh để thu hút người tiêu dùng và đánh thức nhu cầu tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ được trình bày.

- Ứng dụng của chân dung quảng cáo còn được mở rộng cho việc quảng bá thương hiệu doanh nghiệp và cá nhân.

- Ánh sáng, tủ quần áo, kiểu tóc, sân khấu, tư thế và ngoại hình là những yếu tố chính nuôi dưỡng hình ảnh cuối cùng và sức mạnh của thông điệp.

-Các mã chính cho bức chân dung quảng cáo là: dáng vẻ, cơ thể và nụ cười.

-Mặc dù nó có một vầng hào quang mơ mộng, nó tìm cách cho người xem biến những gì được miêu tả trong hình ảnh thành hiện thực.

Ví dụ về chân dung quảng cáo nổi tiếng

Nicolas Cage:

Bette Davis và Robert Wagner:

Người giới thiệu

1. Chân dung tư liệu và chân dung quảng cáo là gì? (sf). Trong Brainly. Được truy cập: ngày 16 tháng 2 năm 2018. Trong Brainly de brainly.lat.
2. Coronado và Hijón, Diego. (2000). Nghệ thuật, nhiếp ảnh và quảng cáo. Trong thể chế. Truy cập ngày 16 tháng 2 năm 2018. Trong Institucional de sports.us.es.
3. Nhiếp ảnh chân dung. (sf). Trên Wikipedia. Truy cập ngày 16 tháng 2 năm 2018. Trong Wikipedia tại en.wikipedia.org.
4. Chụp ảnh chân dung. (sf). Trên Wikipedia. Truy cập: ngày 16 tháng 2 năm 2018. Trong Wikipedia tại es.wikipedia.org.
5. Chụp ảnh thương mại là gì? (sf). Các nhiếp ảnh gia ở London. Truy cập: ngày 16 tháng 2 năm 2018. Tại London Các nhiếp ảnh gia tại London-photographers.org.
6. Chụp ảnh thương mại là gì? (sf). Tại Steve's Digicams. Truy cập: ngày 16 tháng 2 năm 2018. Trong Steve's Digicam tại steves-digicams.com.