11 TÁC ĐỘNG TIÊU CỰC CỦA QUẢNG CÁO ĐỐI VỚI TRẺ EM VÀ NGƯỜI LỚN - TÂM LÝ HỌC - 2026

Các tác động tiêu cực của quảng cáo có thể rất nhiều; tạo ra những khuôn mẫu, thúc đẩy chủ nghĩa duy vật, khơi mào cho những hành vi bạo lực, khuyến khích chủ nghĩa cá nhân, điểm thấp, lãng phí thời gian và những thứ khác mà tôi sẽ giải thích dưới đây.

Mỗi ngày, trẻ em và thanh thiếu niên tiếp xúc với hơn 40.000 quảng cáo mỗi năm chỉ trên truyền hình, con số này sẽ tăng lên nếu chúng ta bao gồm internet, tạp chí hoặc các áp phích mà chúng ta thấy trên đường phố. Ngay cả trong trường học bạn cũng có thể tìm thấy quảng cáo.

Dễ dàng nghĩ rằng chúng chỉ là quảng cáo, và chúng chỉ làm gián đoạn chúng ta và gây khó chịu cho chúng ta. Tuy nhiên, ngay cả khi chúng ta muốn tin rằng chúng ta có toàn quyền kiểm soát các quyết định của mình, thì quảng cáo có thể có những tác động phức tạp hơn.

Nhiều dữ liệu hiện tại cho thấy mức tiêu thụ quảng cáo đang tăng lên. Điều này là do sự xâm lược của quảng cáo cũng trên các thiết bị di động mà chúng ta sử dụng liên tục.

Các chuyên gia trong lĩnh vực Tiếp thị kỹ thuật số ước tính rằng chúng ta tiếp xúc với khoảng từ 4000 đến 10.000 quảng cáo mỗi ngày, một con số cao hơn nhiều so với con số được đề cập ở trên.

Chúng ta liên tục tiếp xúc với các quảng cáo cảm nhận và, mặc dù nhiều khi chúng ta không chú ý đến chúng, nhưng thông điệp của chúng sẽ đến với chúng ta một cách thụ động. Cũng có niềm tin rằng nhiều bộ được thiết kế để cấy ghép những ký ức quan trọng trong tâm trí chúng ta.

Những ký ức này được xây dựng bởi vì quảng cáo có âm bội cảm xúc, tức là, chúng khơi gợi cảm xúc của chúng ta. Và cảm xúc là điều cần thiết khi nói đến việc sửa chữa những kỷ niệm trong trí nhớ của chúng ta. Chúng cũng có một đặc điểm đặc biệt: chúng thường nằm ngoài tầm kiểm soát có ý thức của chúng ta và chúng ta rất khó nhận ra và xử lý chúng.

Tác hại của quảng cáo

Đương nhiên, các doanh nhân cần sử dụng quảng cáo để công khai tính hữu ích của sản phẩm của họ và do đó thu hút khách hàng tiềm năng. Để làm được điều này, họ phát triển các chiến lược để sản phẩm hoặc dịch vụ trông hấp dẫn nhất có thể đối với người tiêu dùng.

Điều này tạo ra sự cạnh tranh giữa các công ty khác nhau, ngày càng cải tiến và hoàn thiện kỹ thuật của họ để khách hàng mua được sản phẩm của họ chứ không phải của đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, quảng cáo thường đi kèm với những hệ quả tiêu cực, dù có lường trước được hay không.

1- Áp lực trên các phương tiện truyền thông

Các nhà quảng cáo chọn phương tiện truyền thông mà họ thấy là thích hợp nhất để đặt quảng cáo, theo đặc điểm nhân khẩu học của người tiêu dùng mục tiêu. Thậm chí, họ còn chú ý đến nội dung của phương tiện đó, nó có phù hợp với thông điệp quảng cáo mà thương hiệu của bạn có hay không.

Các phương tiện truyền thông đôi khi phải đáp ứng mong muốn của các nhà quảng cáo, vì trong nhiều trường hợp, thu nhập của các phương tiện truyền thông đến từ các công ty. Đây có thể được xem là sự kiểm duyệt phương tiện tinh vi.

2- Đề cao chủ nghĩa duy vật

Nó tạo ra ở con người những nhu cầu và mong muốn mà trước đây không có, khiến họ tin rằng giá trị của họ nằm ở mọi thứ họ có thể có được hoặc sở hữu. Do đó, điều này khiến mọi người dễ dàng đánh giá bản thân và người khác dựa trên đồ đạc của họ.

Rõ ràng là họ cũng mời gọi người tiêu dùng mua những đồ vật ngày càng tinh vi hơn và thường xuyên hơn. Cùng với đó, các quảng cáo thường tạo ra cảm giác rằng đồ đạc của chúng ta đã cũ và cần được thay thế bằng những đồ mới hơn và tốt hơn.

Điều này có liên quan đến sự lỗi thời theo kế hoạch, hoặc xã hội “vứt đi”, một hiện tượng mô tả sự tồn tại của các sản phẩm được cố ý xây dựng với “hạn sử dụng”.

Tức là họ tạo ra những sản phẩm chất lượng thấp, với mục đích khiến người tiêu dùng loại bỏ nhanh chóng và buộc phải mua một cái mới.

3- Tạo khuôn mẫu

Họ có xu hướng duy trì và gia tăng các định kiến, vì bằng cách giải quyết từng vấn đề với một đối tượng chuyên biệt, nó phản ánh các nhóm theo một cách rất rập khuôn.

Một ví dụ là tần suất phụ nữ xuất hiện trong các quảng cáo sản phẩm làm sạch, điều này duy trì và làm gia tăng trong xã hội niềm tin rằng việc dọn dẹp được coi là nhiệm vụ của phụ nữ. Bằng cách này, họ thúc đẩy những ý tưởng tổng quát và thường sai lầm về thành viên của những nhóm này (hoặc họ nên như thế nào).

Điều này có liên quan đến cảm giác xã hội bất bình đẳng khi người đó cảm thấy rằng họ không phù hợp với những định kiến ​​sai lầm đó. Điều này là rất phổ biến, bởi vì mặc dù thực tế rằng các quảng cáo dường như phản ánh cuộc sống hàng ngày, chúng rất xa thực tế.

4- Mô hình sống và tồn tại không thực tế

Lối sống xuất hiện trong quảng cáo có chức năng như một hình mẫu cho người tiêu dùng, được gọi là "tham chiếu".

Chúng được sử dụng bởi vì khách hàng tiềm năng sẽ hướng sự chú ý của họ đến nó bằng cách thấy nó hấp dẫn. Điều tương tự cũng xảy ra đối với sự xuất hiện của những người mẫu có hình thể hấp dẫn hơn những người nhận quảng cáo.

5- Tác hại đối với trẻ em và thanh niên

Theo Học viện Nhi khoa Hoa Kỳ, trẻ em dưới 8 tuổi không hiểu mục đích của các quảng cáo. Họ không coi đó là một nỗ lực để bán sản phẩm của một thương hiệu, nhưng họ tiếp thu một cách không kiểm soát tất cả thông tin đến với họ.

Cần phải cẩn thận để trẻ em tránh xa các quảng cáo vì chúng dễ bị tổn thương hơn. Do đó, chúng chỉ ra rằng chúng có thể làm tăng tình trạng béo phì ở trẻ em, các vấn đề về ăn uống và tăng tiêu thụ rượu và thuốc lá ở những người trẻ tuổi.

6- Nó tạo ra một chút hành vi hợp lý

Nó khuyến khích các cá nhân hành động bốc đồng và theo phần thưởng tức thì, thay vì phản ánh quyết định của họ. Thêm vào đó, cảm giác chịu trách nhiệm về những hậu quả lâu dài sẽ giảm đi.

Như chúng tôi đã đề cập trước đây, quảng cáo được tải với nội dung cảm xúc để đánh thức cảm xúc trong chúng ta. Điều này có thể khiến chúng ta đưa ra những quyết định không hợp lý.

7- Xây dựng hình ảnh không thực về sản phẩm

Điều này xảy ra bởi vì nó thể hiện nó được lý tưởng hóa, phóng đại những phẩm chất của nó. Đối với một sản phẩm được mua, nó được quảng bá bằng cách tạo ra cảm giác quyền lực và sự hài lòng ở người dùng, hoặc như một vị cứu tinh giải quyết các vấn đề nghiêm trọng.

Ngoài ra, chúng còn xuất hiện trong những bối cảnh mà hầu hết người tiêu dùng đều không thể đạt được mức sống.

Nó cũng được quan sát với tần suất lớn rằng dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo không khớp với sản phẩm thực. Điều này dần dần sinh ra cảm giác không tin tưởng ở những người tiêu dùng nhận ra sự khác biệt này.

8- Thúc đẩy chủ nghĩa cá nhân và ích kỷ

Lý do là nó làm tăng tính cạnh tranh giữa mọi người bằng cách đo lường họ bằng đồ đạc của họ. Mục tiêu là tích lũy và làm mới hàng hóa, khắc phục hàng hóa khác. Vì vậy, lợi ích của cá nhân bị chồng lên của xã hội mà quên đi sự hợp tác và đạo đức cộng đồng.

9- Tầm thường hóa hoặc biến đổi các giá trị cộng đồng hoặc tinh thần

Thông thường trong các quảng cáo nhằm thương mại hóa một loạt các giá trị văn hóa và truyền thống, tùy thuộc vào lý tưởng được nắm giữ, có thể ảnh hưởng đến một số nhóm người.

10- Quảng cáo "dành cho người giàu"

Nếu chúng tôi phải đáp ứng tất cả các kỳ vọng mà quảng cáo đặt ra, chúng tôi sẽ phải giàu có để có thể duy trì tỷ lệ mua hàng đó.

Có nghĩa là, các quảng cáo dường như nhắm đến một bộ phận rất nhỏ trong xã hội (là những người có sức mua) mà người bình thường tự so sánh, tạo ra cảm giác không hài lòng liên tục.

11- Nợ

Để giải quyết căng thẳng do quảng cáo tạo ra, mọi người buộc phải tiêu thụ.

Bằng cách này, sự hài lòng sẽ tăng lên, nhưng nó không phải là thứ lâu dài, bởi vì sẽ luôn có một sản phẩm để mua. Do hầu hết khách hàng không có đủ nguồn tài chính nên việc vay nặng lãi ngày càng phổ biến.

Làm thế nào để tránh hoặc giảm thiểu những ảnh hưởng này?

Thực tế là không thể tránh quảng cáo, nhưng bạn có thể cố gắng thay đổi quan điểm của mình và tận dụng những điểm tích cực và giảm thiểu những điểm tiêu cực. Điều này rõ ràng dẫn đến một nỗ lực bổ sung:

Suy nghĩ

Khi đứng trước một quảng cáo, hãy phân tích những gì nó nói và có lập trường phản biện. Lưu ý rằng không phải tất cả những gì anh ấy nói đều hoàn toàn đúng, hãy cố gắng nhìn ra những khía cạnh tiêu cực mà sản phẩm được quảng cáo có thể có.

Nuôi dưỡng động lực nội tại

Nó liên quan đến việc thỏa mãn các giá trị của bản thân và không thực hiện các hành vi do động lực bên ngoài (hoặc bên ngoài) mang tính bốc đồng và vật chất hơn. Bạn nên đợi 48 giờ khi muốn mua thứ gì đó. Tự hỏi bản thân nếu có vấn đề với việc mua hàng.

Mua phim, phim bộ, nhạc

Hãy nhớ rằng các dịch vụ miễn phí cho người dùng phải có nguồn thu nhập, trong trường hợp này là quảng cáo.

Điều chỉnh quảng cáo

Nếu bạn là doanh nghiệp, hãy điều chỉnh quảng cáo của mình sao cho có ảnh hưởng tốt đến cộng đồng. Đưa ra những sản phẩm thực sự cần thiết về mặt đạo đức, chất lượng và độ bền cao.

Nên tránh quảng cáo rập khuôn và tập trung vào những phẩm chất của sản phẩm một cách chân thành. Đối với vấn đề ảnh hưởng đến trẻ em, quảng cáo có thể hướng vào phụ huynh hơn là nhắm vào họ.

Bạn có muốn biết thêm về sự lỗi thời theo kế hoạch? Sau đó, bạn có thể xem phim tài liệu "Mua, ném, mua."

Người giới thiệu

1. Chổi, K. (nd). Hậu quả tiêu cực ngoài ý muốn của quảng cáo. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2016.
2. Ủy ban về Truyền thông. (2006). Trẻ em, Thanh thiếu niên và Quảng cáo. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (ngày 25 tháng 7 năm 2011). Cách Quảng cáo Thao túng Các Lựa chọn và Thói quen Chi tiêu của Bạn (và Phải Làm gì về Nó). Đã khôi phục từ Lifehacker.
4. Finn, K. (nd). Hậu quả xã hội tiêu cực của quảng cáo. Được lấy vào ngày 7 tháng 6 năm 2016, từ Chron.
5. Marshall, R. (ngày 10 tháng 9 năm 2015). Bạn thấy bao nhiêu quảng cáo trong một ngày? Phục hồi từ Red Crow Marketing.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Bị mắc kẹt trong bẫy người mẫu: Ảnh hưởng của người mẫu xinh đẹp đối với nữ giới và thanh thiếu niên. Tạp chí Quảng cáo, 26: 19-34.
7. (Ngày 27 tháng 5 năm 2016). Ảnh hưởng của quảng cáo đến hình ảnh cơ thể tuổi teen. Truy cập ngày 7 tháng 6 năm 2016.