MÔI TRƯỜNG NHÂN KHẨU HỌC CỦA MỘT CÔNG TY LÀ GÌ? (CÓ VÍ DỤ) - DUDAS - 2024

Các môi trường nhân khẩu học của một công ty đề cập đến tất cả các yếu tố thống kê của các thị trường trong đó một tổ chức hoạt động và được sử dụng để phân khúc dân số mục tiêu để thực hiện tiếp thị hiệu quả.

Do đó, khái niệm này tương ứng với các đặc điểm của dân số xung quanh một công ty và điều đó ảnh hưởng lớn đến thị trường.

Nguồn: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Chung (CC BY-ND 2.0)

Trong số các yếu tố của môi trường nhân khẩu học có các đặc điểm thường được sử dụng cho các mục đích phân khúc, chẳng hạn như phân bố tuổi tác, giáo dục, tử vong và sinh đẻ, tình trạng hôn nhân, nhập cư, giới tính, phân tán địa lý và tôn giáo.

Các tổ chức kinh doanh và chính phủ sử dụng các hướng dẫn nhân khẩu học để nghiên cứu kinh tế và thị trường để giúp phát triển các chính sách của họ.

Ví dụ, một công ty bán xe cao cấp sẽ muốn biết có bao nhiêu người đến tuổi nghỉ hưu và bao nhiêu phần trăm dân số đó sẽ có đủ nguồn lực để mua sản phẩm của họ ngay hôm nay và một vài năm tới.

Môi trường nhân khẩu học kinh doanh là gì?

Một số biến thường được kết hợp để tạo ra môi trường nhân khẩu học của thị trường mục tiêu. Dựa trên dữ liệu từ môi trường nhân khẩu học, một công ty có thể phát triển các chiến lược hữu ích và được xác định rõ ràng để tiếp cận nhiều dân số hơn.

Dân số không bao giờ cố định. Chúng luôn luôn di cư từ nơi này đến nơi khác, chết hoặc được sinh ra. Do đó, dữ liệu nhân khẩu học không thể được thu thập một lần. Thông tin về mọi người phải liên tục được thu thập để có một bức tranh về những gì đang xảy ra trong thế giới thực tại bất kỳ thời điểm nào.

Nghiên cứu nhân khẩu học có thể bao gồm nhiều đặc điểm khác nhau được sử dụng để phân đoạn dân số của một quốc gia thành các nhóm phù hợp với hồ sơ của khách hàng mục tiêu của công ty.

bàn thắng

- Phân khúc thị trường, xác định những phân nhóm nào tồn tại trong dân số chung.

- Tạo ra một bức tranh rõ ràng và đầy đủ về các đặc điểm được hiển thị bởi các thành viên tiêu biểu của mỗi phân khúc.

Sau khi xây dựng môi trường nhân khẩu học này, nó có thể được sử dụng để phát triển chiến lược và kế hoạch tiếp thị đi kèm của bạn. Tương tự như vậy, các khuyến nghị có thể được đưa ra về việc thay đổi, giảm hoặc tăng các sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp.

Môi trường nhân khẩu học có thể đi một chặng đường dài trong việc thiết lập kết hợp quảng cáo và thu được kết quả tốt nhất. Tiết lộ là một phần của sự kết hợp này, chủ yếu là khi các công ty đang trong giai đoạn đầu gia nhập thị trường và tung ra sản phẩm mới tại đó.

Tùy thuộc vào môi trường nhân khẩu học, có thể thực hiện các điều chỉnh đối với đặc tính sản phẩm, chiến lược phân phối và các yếu tố khác để tiếp cận phân khúc thị trường có tiềm năng lớn nhất.

Những thay đổi trong môi trường nhân khẩu học

Những thay đổi về quy mô hoặc cơ cấu dân số của một quốc gia có thể gây ra những hậu quả quan trọng cho các doanh nghiệp, cả trong ngắn hạn và dài hạn.

Do quá trình toàn cầu hóa và thương mại quốc tế ngày càng gia tăng, tác động của những thay đổi trong môi trường nhân khẩu học mang tính quốc tế đối với một số tổ chức ngày càng tăng. Nó có thể có tác động đến cấu trúc kinh tế và xã hội của một quốc gia, dẫn đến tăng hoặc giảm nhu cầu. Những thay đổi có thể là:

Tăng trưởng dân số

Khi dân số tăng lên, nhu cầu về nhiều loại hàng hóa và dịch vụ cũng có xu hướng tăng lên. Dân số ngày càng tăng cũng cung cấp một lực lượng lao động lớn hơn.

Dân số suy giảm

Khi tỷ lệ sinh ngày càng giảm, nó sẽ có ảnh hưởng tiêu cực đến việc mua sắm các sản phẩm, đồ chơi, chăm sóc trẻ em, truyện tranh, v.v. Tương tự như vậy, có thể giảm số lượng thanh niên có sẵn trong lực lượng lao động để thay thế những người nghỉ hưu.

Thay đổi thành phần dân tộc

Chúng có thể ảnh hưởng đến nhu cầu đối với các sản phẩm thực phẩm, quần áo và các dịch vụ cụ thể. Một số nhà nghiên cứu cũng cho rằng lực lượng lao động đa dạng hơn có thể cải thiện hiệu suất của công ty.

Phân phối lại khu vực

Điều này sẽ ảnh hưởng đến việc tiêu thụ nhiều loại hàng hóa và dịch vụ, bao gồm nhà ở, giáo dục, chăm sóc sức khỏe, giao thông, năng lượng và nhiều hàng hóa cơ bản. Nó cũng có thể ảnh hưởng đến giá cả trên thị trường bất động sản và thành phần của thị trường việc làm địa phương.

Các biện pháp phòng ngừa khi sử dụng

Môi trường nhân khẩu học về cơ bản là một bài tập trong việc đưa ra những khái quát về các nhóm người. Như với tất cả những khái quát đó, nhiều người trong các nhóm này sẽ không phù hợp với hồ sơ.

Thông tin từ môi trường nhân khẩu học cung cấp dữ liệu xác suất về các nhóm chứ không phải về các cá nhân cụ thể. Các nhà phê bình đặt câu hỏi rằng những khái quát như vậy chỉ có thể cung cấp cái nhìn sâu sắc hạn chế.

Cách tiếp cận này đôi khi có thể dẫn đến mất các khách hàng tiềm năng không phù hợp với xu hướng nhân khẩu học chung, vì công ty sẽ không tập trung vào việc thu hút những khách hàng đó.

Bạn cũng nên tránh giải thích môi trường nhân khẩu học chỉ sử dụng sự hiểu biết về văn hóa địa phương của bạn. Ví dụ, các khái niệm chung áp dụng cho trẻ sơ sinh (9-12 tuổi) ở Hoa Kỳ có thể không áp dụng cho trẻ sơ sinh ở nơi khác.

Nghiên cứu thị trường nên tìm cách đạt được một mẫu toàn diện về cách các đặc điểm nhân khẩu học có xu hướng ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng trong một thị trường cụ thể, thay vì chỉ áp dụng các khuôn mẫu từ nơi khác.

Ví dụ

- Môi trường nhân khẩu học ở Vương quốc Anh

Già hóa dân số

- Nhu cầu lớn hơn về các dịch vụ hỗ trợ người cao tuổi. Ví dụ, chăm sóc y tế.

- Sự gia tăng thu nhập khả dụng của người cao tuổi thể hiện ở nhu cầu về hàng hóa và dịch vụ lớn hơn. Ví dụ, các kỳ nghỉ.

Mức độ nhập cư cao

- Các doanh nghiệp có thể phát triển nhanh hơn với nguồn cung lao động lớn hơn, đặc biệt trong lĩnh vực nông nghiệp và dịch vụ.

- Tăng quy mô của lực lượng lao động, có khả năng giữ mức lương thấp.

- Chi phí cao hơn và nhu cầu về dịch vụ công cao hơn. Ví dụ, giáo dục, y tế, nhà ở.

- Xu hướng nhân khẩu học ở Mỹ.

Vai trò của phụ nữ với tư cách là lực lượng lao động

Năm 2012, 41% hộ gia đình có con là người trụ cột chính trong gia đình. Mặc dù số lượng phụ nữ ở các vị trí lãnh đạo đã tăng lên, nhưng họ vẫn chiếm một phần nhỏ với tư cách là các nhà lãnh đạo chính trị và kinh doanh.

Đa dạng chủng tộc và sắc tộc hơn

Ngày nay, dân số sinh ra ở nước ngoài là 14%, tăng từ 5% vào năm 1965. Người ta ước tính rằng vào năm 2055, Hoa Kỳ sẽ không có một sắc tộc hoặc đa số dân tộc nào.

Thu hẹp tầng lớp trung lưu

Tỷ lệ người trưởng thành sống trong các hộ gia đình có thu nhập trung bình đã giảm xuống còn 50% vào năm 2015, sau hơn bốn thập kỷ, trong đó những hộ gia đình này là nền kinh tế chiếm đa số trên toàn quốc.

Người giới thiệu

1. Jim Riley (năm 2020). Nhân tố nhân khẩu học. Gia sư 2u. Lấy từ :utor2u.net.
2. Diane Weklar (năm 2020). 10 Xu hướng Nhân khẩu học Hàng đầu ảnh hưởng đến Tiếp thị Doanh nghiệp của Bạn. Viện kinh doanh Weklar. Lấy từ: weklarbusinessinstitution.com.
3. Học tập Lumen (2020). Yếu tố Nhân khẩu học Định hình Môi trường Tiếp thị Toàn cầu. Lấy từ: Course.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Môi trường nhân khẩu học. Lấy từ: mbaskool.com.
5. Việc làm khôn ngoan (2020). Môi trường nhân khẩu học của doanh nghiệp. Lấy từ: Wisdomjobs.com.