- 9 ví dụ hàng đầu về kênh phân phối
- 1- Kênh trực tiếp
- Ví dụ
- 2- Kênh ngắn
- Ví dụ
- 3- Kênh dài
- Thí dụ
- 4- Kênh truyền thống, thông thường hoặc kênh độc lập
- Thí dụ
- 5- Kênh tự động
- Thí dụ
- 6- Kênh nghe nhìn và điện tử
- Thí dụ
- 7- Kênh được quản lý
- Thí dụ
- 8- Kênh tích hợp
- Thí dụ
- 9. Kênh liên kết
- Thí dụ
- Người giới thiệu
Các kênh phân phối xác định và thiết lập các bước thông qua thuộc tính của một sản phẩm từ nhà sản xuất hoặc nhà sản xuất đến người tiêu dùng.
Họ được tạo thành từ một loạt người hoặc công ty được gọi là trung gian, bắt đầu từ nhà sản xuất, lưu thông sản phẩm cho đến khi đến tay người tiêu dùng hoặc người dùng cuối. Có hai cấp độ của kênh phân phối: trực tiếp và gián tiếp.
Các mạch tiếp thị trực tiếp hoặc ngắn là những mạch trong đó nhà sản xuất hoặc nhà sản xuất đặt sản phẩm hoặc dịch vụ đến tay người tiêu dùng cuối cùng, không qua trung gian.
Những thứ gián tiếp, điển hình của hàng tiêu dùng, liên quan đến một hoặc nhiều trung gian giữa nhà sản xuất và người dùng cuối.
9 ví dụ hàng đầu về kênh phân phối
1- Kênh trực tiếp
Nó phổ biến trong lĩnh vực dịch vụ và bán hàng công nghiệp do nhu cầu tập trung cao, và nó hiếm trong các sản phẩm tiêu dùng.
Ví dụ
Ngân hàng, ngân hàng tiết kiệm, công ty bảo hiểm, các ngành công nghiệp và máy bán hàng tự động.
2- Kênh ngắn
Quy mô của các kênh phân phối được đo lường dựa trên số lượng các trung gian tham gia vào hành trình của sản phẩm. Kênh ngắn có 3 cấp độ: người sản xuất, người bán lẻ hoặc người trung gian và người sử dụng cuối cùng.
Kênh này thường xuyên xảy ra trong các lĩnh vực mà ưu đãi tập trung giống nhau ở cả nhà sản xuất và nhà bán lẻ.
Ví dụ
Thương mại điện tử, lĩnh vực xe cộ, nội thất và cửa hàng bách hóa.
3- Kênh dài
Nó có 4 cấp độ trở lên: nhà sản xuất, nhà bán buôn, nhà bán lẻ và người dùng cuối. Nó được thiết kế theo kiểu trong những lĩnh vực có sự phân chia rõ rệt của cung và cầu, chủ yếu là trong các sản phẩm tiêu dùng đại chúng.
Trong loại kênh này, người sản xuất hoặc nhà sản xuất có một lực lượng bán hàng mà qua đó họ liên hệ với những người trung gian, những người tiến hành đưa sản phẩm ra thị trường.
Thí dụ
Khách sạn, cửa hàng truyền thống và siêu thị.
4- Kênh truyền thống, thông thường hoặc kênh độc lập
Nó có đặc điểm là không kết hợp các đổi mới công nghệ để thực hiện các hoạt động trao đổi thương mại.
Nó cũng được phân biệt bởi sự can thiệp của chỉ hai cấp trung gian giữa người sản xuất và người tiêu dùng cuối cùng; Đây là những người bán buôn và người bán lẻ.
Thí dụ
Một thương hiệu quần áo tiếp thị sản phẩm của mình thông qua các cửa hàng truyền thống.
5- Kênh tự động
Nó dựa trên việc sử dụng công nghệ tiên tiến như là phương tiện ưu tiên của các quan hệ trao đổi thương mại.
Thí dụ
Máy ATM.
6- Kênh nghe nhìn và điện tử
Nó kết hợp phương tiện nghe nhìn và máy tính như các yếu tố phổ biến, thông tin và liên lạc cho cuộc trao đổi. Các phương tiện đó là truyền hình, liên lạc qua điện thoại và email.
Thí dụ
Các thị trường điện thoại.
7- Kênh được quản lý
Chúng là những kênh trong đó một số thành viên của kênh có quyền ảnh hưởng đến quyết định của các thành viên khác trong kênh.
Thí dụ
Ngành công nghiệp phim.
8- Kênh tích hợp
Nó được đặc trưng bởi sự tập hợp lại các tổ chức chiếm các cấp độ dọc hoặc ngang trong cùng một kênh.
Thí dụ
Các trung tâm thu mua.
9. Kênh liên kết
Nó được tạo thành từ các thành viên cùng cấp của kênh phân phối, thường xuyên bởi các nhà bán buôn và bán lẻ.
Thí dụ
Hợp tác xã tiêu dùng và nhiều chi nhánh.
Người giới thiệu
- Kênh phân phối. (Ngày 5 tháng 12 năm 2017). Trong: es.wikipedia.org
- Kênh phân phối. (sf). Được lấy vào ngày 7 tháng 12 năm 2017 từ: encyclopedia.com
- Kênh phân phối. (sf). Được lấy vào ngày 7 tháng 12 năm 2017 từ: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Quản trị doanh nghiệp nhỏ.
- Kotler, P. (2003). Các nguyên tắc cơ bản của Marketing.